Posts by Category: Jogada de Mestre

Outback: missão pedido de casamento
Posted by Ieda Ferreira
17 junho

Outback: missão pedido de casamento

Parece que o clima apaixonante do Dia dos Namorados mexeu não só com os enamorados, como também com diversas marcas.

Duas unidades do restaurante Outback Steakhouse preparam uma surpresa no último dia 12. Elas aproveitaram a data para lançar seu próprio vinho.

Outback missão pedido de casamento

A ação, realizada pela agência de publicidade HSTK e Bristrô Filmes, funcionou da seguinte forma: alguns casais foram convidados para degustar a nova bebida do restaurante em um jantar casual. O que um dos parceiros não previa era que não seria uma simples experiência. Confira o vídeo.

Lindo, não? <3

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0 415 17 junho, 2015 Blog, Campanha, Estratégico, Jogada de Mestre more
Ação do CNA testa inglês dos alunos com pizza
Posted by Ieda Ferreira
28 maio

Ação do CNA testa inglês dos alunos com pizza

Quem está aprendendo inglês ou já conhece bem a língua, sabe que se não treinar o conhecimento se perde. A melhor forma de exercitar a linguagem é com pessoas que já nasceram falando o idioma, mas a oportunidade de morar fora do país não está ao alcance de todos.

Não é de hoje que o CNA vem propondo oportunidades do tipo através de ações, como a Speaking Exchange, que conectava estudantes do curso a idosos aposentados dos Estados Unidos. A nova ação do curso de idiomas tem parceria com a Hello Pizza, uma pizzaria da Califórnia.

Sobre a ação

O acordo entre as duas empresas funciona assim: os clientes ligam para fazer seus pedidos e são avisados que podem ganhar um desconto se forem atendidos por estudantes brasileiros. A ligação é direcionada para a sala de aula através de um aplicativo. Os alunos atendem, anotam e finalizam o pedido. A conversa é novamente interrompida e o cliente é informado que quanto mais tempo o bate-papo durar, maior será o desconto.

A ação foi criada pela FCB Brasil e por enquanto apenas uma unidade – a de Vila Mariana, em SP – está participando, mas a ideia é que a campanha se estenda a outras filiais.

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Coca-Cola entre no clima de Dia dos Namorados
Posted by Ieda Ferreira
26 maio

Coca-Cola entre no clima de Dia dos Namorados

Se você tem o nome incomum – assim como eu – deve penar para achá-lo em uma das latinhas ou garrafinhas da Coca-Cola. Mas de uns tempos para cá, após a repercussão de um vídeo do Porta dos Fundos, a marca de refrigerantes andou ampliando sua diversidade para ficar ainda mais próxima do público.

Em clima de Dia dos Namorados, o paulista Ricardo Diogo entrou em contato com a empresa para pedir uma latinha exclusiva para sua namorada, Maylin. A solicitação tinha um motivo especial: um pedido de casamento que reunisse diversas provas de que nada é impossível quando se ama.

A história emocionou a marca que resolveu não só fazer a latinha especial, mas também organizar uma surpresa para a noiva, aproveitando para transformar o caso em uma ação publicitária.

Coca-cola in love

A gravação do pedido ocorreu no final de março, em São Paulo. Eles escolheram a cobertura de um prédio devido a bela vista que ela proporcionava. Quando Maylin chegou, deparou-se com uma mesa de jantar e um violinista, que a esperavam para tornar o momento ainda mais especial.

A campanha atual– Bebendo uma Coca-Cola com – da marca de refrigerantes segue o conceito de compartilhar momentos especiais com quem se ama. A empresa soube muito bem como aproveitar a oportunidade de Ricardo. Segundo o gerente de Real Time Marketing da Coca-Cola, “a oportunidade de proporcionar um momento tão especial na vida dessas pessoas é algo gratificante para nós”, concluiu.

Confira o vídeo. <3

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Pizza Hut realça combinação de pizza e cinema em ação
Posted by Ieda Ferreira
22 maio

Pizza Hut realça combinação de pizza e cinema em ação

Existem várias combinações perfeitas de lanches e guloseimas com filmes. Pipoca, chocolate, balas e pizza! O final de semana está chegando e as ideias já estão começam a fluir. O Pizza Hut elaborou uma dica especial para você.

Para a marca, não há combinação melhor do que pizza e um bom filme. Dando sequência a uma série de ações criativas de engajamento, a Pizza Hut criou uma caixa especial para seus lanches.

Projetores de cinema improvisados com a caixa da marca e uma lente especial foram criados em conjunto com a Ogilvy & Mather Hong Kong. As embalagens também vinham com uma parte destacável para encaixar a lente e o protetor de pizza e projetar a tela do smartphone.

 

Projetor Pizza Hut

Projetor Pizza Hut

Pizza and Movie

Pizza and Movie

Pizza and Movie

Pizza and Movie

Pizza and Movie

Pizza and Movie

O objetivo era associar a atividade de lazer com os produtos da marca, maximizando a aproximação com o público. A ideia não foi produzida em grande escala, mas o que foi distribuído com certeza já causou certo burburinho e mídia espontânea.

Ogilvy & Mather HK – Blockbuster Pizza Box from Work that works on Vimeo.

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Heineken cria ação com fechaduras exclusivas
Posted by Ieda Ferreira
21 maio

Heineken cria ação com fechaduras exclusivas

A parceria da Heineken com a UEFA Champions League fomentou a criação de uma ação de ativação para o final do campeonato de clubes mais importante do mundo, que acontecerá no dia 06 de junho (sábado).

O que a Heineken aprontou dessa vez?

Para fazer o evento dos fãs do campeonato tão premium quanto à disputa, a marca de cerveja desenvolveu uma fechadura eletrônica, com um leitor óptico que só abre a porta com o código de barras de uma garrafa da bebida. É a Heineken Door Lock.

Trata-se de uma campanha promocional criada pela W+K São Paulo. Ela convida os interessados na fechadura exclusiva a cadastrarem suas reuniões com os amigos em casa para assistir à final, no hotsite da ação.

No dia 27 de maio serão sorteados cinco números para todo o Brasil. Os donos dos eventos que estiverem entre essas combinações receberão a instalação das fechaduras exclusivas da Heineken Door Lock em casa. Ao final do evento, poderão ficar com ela ou pedir para que seja desinstalada.

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0 280 21 maio, 2015 Blog, Estratégico, Jogada de Mestre more
Marcas exploram a nova febre de colorir
Posted by Ieda Ferreira
18 maio

Marcas exploram a nova febre de colorir

O que antes era coisa de criança, tem se tornado de adulto. Os livros de colorir são a nova febre entre quem não é mais “baixinho” – como diria a Xuxa. Com o objetivo de desestressar, eles têm ganhado força e variedade.

Engana-se quem acha que só a Faber Castel tem lucrado junto. Marcas como Habib’s, Caixa Econômica, Ambev e Ducoco também souberam aproveitar a oportunidade e embarcaram nessa onda de colorir. Nas redes sociais, como Facebook, Twitter e Instagram, os usuários têm encontrado ilustrações em branco com o convite para a atividade.

As marcas e as ilustrações para colorir

O restaurante de comida árabe – Habib’s – publicou a imagem de seus lanches junto com uma mensagem que fazia alusão ao livro propulsor da nova febre: Jardim Secreto.

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Facebook

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Facebook

A Caixa Econômica optou por atrair o público através do Twitter, convidando os seguidores a treinarem para relaxar em suas futuras casas.

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Twitter

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Twitter

Também no Twitter, a Ambev aproveitou para dar aquela dica para o final de semana com um leve toque de responsabilidade.

Reprodução Twitter

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Twitter

Já a Ducoco convidou seus fãs no Facebook a colorirem da forma que lhes agradasse mais (utilizando lápis de cor e papel, através do Photoshop ou até do nosso velho amigo Paint) e depois compartilhar o resultado com a marca.

Reprodução Twitter

Marcas exploram a nova febre de colorir \ Reprodução Twitter

Se você encontrou outras marcas com a ideia de colorir, compartilhe com a gente! Juntos vamos colorir o universo do marketing digital. <3

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1 381 18 maio, 2015 Blog, Estratégico, Jogada de Mestre more
Ação cria Frequência Gay contra homofobia
Posted by Ieda Ferreira
04 maio

Ação cria Frequência Gay contra homofobia

O crime de homofobia, infelizmente, está entre muitas estatísticas negativas do Brasil. Além de preconceito e agressão, gays, lésbicas, bissexuais, transexuais e travestis também são assassinados.

Com o intuito de mostrar de um jeito divertido e leve que somos todos iguais, independente da opção sexual, a Lew’Lara\TBWA criou a ação Frequência Gay para o Portal Mix Brasil.

Sobre a ação

Um táxi de São Paulo foi escolhido para a ação. Quando os passageiros entravam no veículo, a rádio estava sintonizada com a 89 FM. Após o término de uma música, o locutor interrompia a programação para dar a notícia de um estudo que afirmava existir uma frequência que apenas os homossexuais conseguiriam ouvir. Câmeras escondidas foram instaladas com o objetivo de registrar a reação das pessoas.

Na realidade, a música podia ser ouvida por qualquer pessoa, mas alguns passageiros juravam por tudo neste mundo que não estavam escutando nada. Ao final, o locutor comunicava que a Frequência Gay não existe, porque somos todos iguais.

Confira o resultado da ação!

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Ação de marketing: Outback invade elevador
Posted by Ieda Ferreira
01 abril

Ação de marketing: Outback invade elevador

A parceria entre as agências ID e a Lew’LaraTBWA levou Robson Nunes para as telinhas de um elevador, em tempo real, para uma ação de marketing de um dos restaurantes mais divertidos do Brasil.

Outback lembra Happy Hour, que lembra comemoração depois do trabalho. Mas, e se ela pudesse ser feita no meio dele?

A ação de marketing

As pessoas entravam no elevador de um prédio comercial e eram abordadas pelo ator, que falava sobre os pratos do restaurante. Todos achavam que se tratava de uma gravação até serem surpreendidos com as interações de Robson. As reações variaram bastante e foram de sustos a gargalhadas, com direito a cantoria e dança! Rs.

Para quem achava que a ação de marketing pararia aí, enganou-se! Afinal, o Outback gosta mesmo de surpreender 😉 Eles montaram um restaurante improvisado dentro do edifício e convidaram os “passageiros” do elevador a confraternizarem na companhia dos pratos. <3

A ação de marketing compõe a campanha “Eu ouvi Outabck?”. Segundo a responsável pelo marketing da marca no Brasil, a ideia era fazer as pessoas vivenciarem uma experiência surpreendente. Nada melhor do que o ambiente formal do trabalho, não?

Confira o vídeo da ação de marketing =)

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0 497 01 abril, 2015 Blog, Campanha, Jogada de Mestre, Uncategorized more
Vestido polêmico vira anúncio de alerta para violência contra a mulher
Posted by Ieda Ferreira
06 março

Vestido polêmico vira anúncio de alerta para violência contra a mulher

Uma das maiores instituições de caridade do mundo, o Exército da Salvação, divulgou hoje uma campanha chamando a atenção para a violência contra a mulher. Adivinhem o insight escolhido?! Tcharã! Acertou quem chutou o vestido branco e dour… não, pera! Bom, já foi provado que as cores reais do vestido eram azul e preto, mas algumas pessoas ainda insistem em vê-lo com outras duas cores, graças a uma ilusão de ótica.

Foi publicado hoje nas redes sociais da instituição de caridade, uma peça que trazia uma modelo com a roupa polêmica e diversos roxos em seu corpo, simulando marcas de violência. A imagem foi acompanhada dos dizeres “Why is it so hard to see black and blue?” – Por que é tão difícil ver azul e preto? – e do alerta “A única ilusão é você acreditar que foi escolha dela. Uma em cada seis mulheres é vítima de abuso. Pare a violência contra a mulher”.

Isso é o que chamamos de Marketing de Oportunidade!

O Exército da Salvação administra uma casa para mulheres que sofreram agressões e seus filhos, chamada Carehaven, que já ajudou mais de 5 mil pessoas.

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0 626 06 março, 2015 Campanha, Comunicação, Jogada de Mestre more
#JuntasContraVazamentos
Posted by Ieda Ferreira
04 março

#JuntasContraVazamentos

O que foi aquele vídeo “íntimo” da Sabrina Sato que vazou, espalhou e virou debate no WhatsApp, Facebook e vários blogs da web?

Um arquivo que exibia Sabrina se levantando da cama seminua, onde estava com um homem, foi compartilhado ontem através de diversas ferramentas sociais. Após muitas especulações sobre a veracidade do conteúdo, o episódio foi esclarecido hoje.

Uma ação da Always! Sim! Idealizada pela Leo Burnett para a campanha #JuntasContraVazamentos. O objetivo consistiu em conscientizar as pessoas sobre a divulgação indevida de material íntimo na internet. A marca postou um vídeo hoje explicando tudinho, confira aqui.

Segundo a Always, o ano de 2014 foi o que a Safernet recebeu o maior número de casos que envolviam vazamentos e imagens íntimas, com mais de 80% de vítimas do sexo feminino.

Se você ainda não viu ou gostaria de ver novamente, confira aqui o buzz da campanha.

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